桌遊市場應該被關注的 8 大趨勢

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「德國的紐倫堡玩具展」(Spielwarenmesse),每年年初在德國舉辦的玩具界盛事,這是一個重要的指標性展覽。這個展會已舉辦 70 周年,共有來自 68 個國家和地區共計 2886 家廠商參展。

每年紐倫堡玩具展及其國際趨勢委員會都會發布該年度玩具三大趨勢, 這可以作為桌遊行業夥伴在做產品時的參考。而其他 5 個趨勢則是我根據下半年間與桌遊行業夥伴採訪時提煉出的關鍵字,或許你也可以透過這一篇文章重新思考自己在桌遊的生態圈的定位。

紐倫堡玩具展針對 2019 的玩具趨勢是以下三個:

  • Ready, Steady, Play 鼓勵在玩樂中也能趣味地做運動
  • The Wow Effect 創造出驚喜時光
  • Toys 4 Kidults 設計玩具給那些童心未泯的成人
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鼓勵在玩中也能趣味地做運動

隨著手機的普及,人們花更多時間在手機上,運動的時間愈來愈少。根據香港中文大學教育學院體育運動科學學系一項國際聯合研究,在 1 月公佈的 2018 香港兒童及青少年體力活動報告卡上,從綜合近年的研究報告及數據發現,電子產品功能強勁,一機在手已可享受各種娛樂。但如果有一些益智玩具,鼓勵兒童有趣味地做運動,便有可能培養兒童運動習慣,持續訓練可提升肢體協調能力及反應時間。

創造出驚喜時光

愈來愈多的玩具廠商希望利用驚喜效果來吸引兒童眼球。創造一個未知神秘感令人們期待的產品。市場上有不少玩偶產品,但消費者在購買時並不知他們買到什麼玩偶,直到他們打開包裝才知道。這種類似抽獎的推銷手法,提高玩具對兒童及消費者的吸引力。

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設計玩具給那些童心未泯的成人

Kidult 一詞是 Kid (小孩) + Adult (成人) 的合體,是指心理上長不大的成年人,這些人熱衷於一些原本針對兒童的玩具及物品。Toys4Kidults 針對成人的玩具趨勢,針對性推出適合這類成年人的玩物,讓他們重拾兒時玩玩具的興趣。這批人士的喜好類型十分廣泛,如模型、建築積木、具收藏價值的限量玩具等。


下面是根據我平時自己的訪談與廣播採訪中整理得出的 7 大關鍵字:

桌遊產品大量噴發

不論是大陸還是港台的代理商與桌遊出版行業,都預計在 2019 年補足自家的產品線。可能是通過跟國際知名設計師一起出新遊戲,或者是藉由設計比賽來出版新作品。當然,也有些老牌出版商是積累很多年的設計素材,終於等待市場成熟開始產線全開。桌遊產品大量噴發,代表著大家對市場的期待是看好的,但在產品量多的情況下,每一個桌遊消費者是否能同時購買如此多的遊戲?因此必定會產生擠壓效應,並且在出版社大量且快速生產遊戲下,如何維持好一定的遊戲設計品質也是值得令人思考。

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桌遊教育成為新藍海

台灣的桌遊教育可以快速發展,個人覺得跟桌遊店家多有很大關系,當然還有第一線的桌遊教學人員。早在 2011 年就開始有桌遊師資培訓班的認證課程,歷經 8 年間,我們這一批桌遊教育的領航者也四處演講授課,把好的教學經驗與桌遊引導技巧復制出去!2018 年 3 月開始,每個月都有至少 3-4 位來向我探詢桌遊教育市場應該怎樣做,也興起很多兒童桌遊教育的新產業鏈需求來尋求合作機會。桌遊教育要成為新藍海,只有桌遊產品當然不夠,一定要搭配桌遊師資課程與教案的輔助才能把桌遊完中學的概念更好地融入學校或學習的體制當中。

桌遊出版品成長速度大於拓展新的玩家

根據前面文章的內容,不難看出桌遊出版品呈現快速成長的曲線,但拓展一個潛在的新客戶成愛上桌遊成為一個玩家或者是愛好者,則是需要花更多了心寫去經營。如果新玩家的成長速度跟不上,很容易造成桌遊產品的庫存與廉價批發的低價競爭。一個健康的行業生態圈,是需要消費者與供給者,達到一個平行的境界。

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桌遊產品百家爭鳴

在 2018 年的 Dice Con 展會中,我接觸到的超過 20 家出版商,裡面超過 7 成都有準備製作與生產兒童桌遊為 2019 的重要目標,。在香港與台灣的出版社也都看好兒童桌遊市場,希望在孩子長大的時也能拿出桌遊一起玩。在孩子的世界里,玩桌遊比玩電子遊戲來得要好,且能照顧眼睛保健。

原創桌遊設計新發展

原創桌遊設計不單單僅是設計給玩家玩,開始朝向細分化市場邁進。桌遊設計可以跨界與地震救災有關《黃金 72 小時》,其設計師水水通過遊戲來體驗地震的內容,做更好的學習合作。桌遊跨界設計不再只有給老師與學生玩,還可已針對特定人群做桌遊產品的規劃,打開了一個新思路。

以上是我針對 2019 匯整的 10 大桌遊行業發展趨勢,我們或許是在不同行業的角度下思考身為桌遊圈的明天,那麼你的 2019 定位與發展趨勢又是如何?不妨留言在下面,大家一起分享。

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